ในช่วงเวลาที่ผ่านมา พฤติกรรมการชมภาพยนตร์ของผู้ชมเปลี่ยนแปลงไปมาก ตัวแปรสำคัญที่เข้ามาเปลี่ยนเกมก็คือ บริการสตรีมมิ่ง และการแพร่ระบาดของโรคโควิด-19 ที่ทำให้คนจำเป็นต้องอยู่ติดบ้านมากขึ้น การเสพย์ความบันเทิงจำกัดอยู่เพียงแค่หน้าจอเล็ก ๆ ที่บ้านเท่านั้น

แม้ว่าในตอนนี้สถานการณ์หลายอย่างเริ่มคลี่คลายไปในทางที่ดีมากขึ้นแล้ว แต่พฤติกรรมที่เปลี่ยนแปลงไปย่อมยากที่จะแก้ไขให้กลับมาเป็นเหมือนเดิม ประกอบกับสถานการณ์ทางเศรษฐกิจที่อัตราเงินเฟ้อกลายมาเป็นอีกหนึ่งตัวแปรที่เข้ามามีผลกับการตัดสินใจจับจ่ายใช้สอย การเข้าไปชมภาพยนตร์ในโรงยิ่งกลายเป็นเรื่องยากเข้าไปใหญ่ นี่จึงเป็นสาเหตุที่ทำให้โรงภาพยนตร์สองค่ายยักษ์ในประเทศไทย งัดไม้เด็ดดึงคนสร้างความคึกคักให้กับตัวเอง

เมื่อวันที่ 28 พฤศจิกายนที่ผ่านมา ทั้ง Major Cineplex และ SF Cinema ก็พร้อมใจกันจัดโปรโมชั่นเด็ด รายแรกใช้โอกาสเนื่องในวันเกิดครบรอบ 28 ปีของแบรนด์ ลดราคาตั๋วหนังทุกรอบของหนังที่กำหนดให้เหลือราคาเพียง 28 บาท กระแสตอบรับถล่มทลายจนต้องขยายโปรโมชั่นต่อไปอีกหนึ่งวัน ในขณะที่ SF Cinema ก็เปิดไพ่แคมเปญให้ลูกค้าสามารถภาชนะอะไรก็ได้ไปใส่ป็อปคอร์น จนกลายเป็นกระแสไวรัลไปทั่วโลกออนไลน์ ได้พื้นที่สื่อไปเต็ม ๆ

การหงายไพ่เด็ดแบบนี้ของทั้งสองค่าย ทำให้เราเห็นว่า ผู้ชมยังคงพร้อมที่จะเข้าโรงภาพยนตร์อยู่ พวกเขาไม่ได้หลงลืม หรือปฏิเสธสื่อประเภทนี้ไปเสียทีเดียว ขณะเดียวกันก็เป็นการตอกย้ำ เหตุผลสำคัญที่ทำให้พวกเขาเลือกจะถอยห่างจากโรงภาพยนตร์ไป สะท้อนผ่านแคมเปญของทั้ง 2 ค่ายนั่นเอง

ทางฝั่งโปรโมชั่นตั๋วหนัง 28 บาท ก็พอจะบอกได้ว่า คนยังอยากดูหนังในโรงอยู่ หากราคาของตั๋วอยู่ในระดับที่พวกเขาสามารถจ่ายไหว เพราะหนังบางเรื่องที่แทบจะไม่มีคนสนใจเลยในช่วงเวลาปกติ เมื่อโปรโมชั่นนี้มาถึง หนังเรื่องเหล่านั้นก็มีผู้ชมหนาแน่นขึ้นมาในทันที

กระแสตอบรับเหล่านี้จึงไม่ได้เป็นเพียงความสำเร็จในด้านการทำแผนการตลาดเท่านั้น แต่ยังเป็นเสียงสะท้อนของผู้บริโภคที่ส่งไปถึงเจ้าของกิจการอีกด้วย คงต้องมาจับตาดูกันว่า ด้วยผลจากแคมเปญเหล่านี้จะทำให้หลังจากนี้มีการเปลี่ยนแปลงอะไรเกิดขึ้นหรือไม่