จบไปอีกปีกับงานเทศกาลโฆษณาระดับโลกอย่าง ADFEST ภายใต้คอนเซปต์ TMRRW TDAY ซึ่งปีนี้จัดกัน 4 วันเต็มที่โรงแรม Royal Cliff Pattaya กล้าพูดเลยว่านี่คือการรวมตัวของชาวครีเอทีฟเจ๋งๆ แต่ละแขนงที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของปี 2019! ยอดมนุษย์ทั่วโลกต่างตบเท้ามาปล่อยของถึงที่แบบนี้ ทางเราก็ไม่พลาดที่จะมาอัปเดทผลงานที่แฝงนัยยะประเด็นทางสังคมจนกลายเป็น ‘เทรนด์โฆษณาแห่งยุค’

1.ความรับผิดชอบต่อสังคม / อนุรักษ์ธรรมชาติ / การลดขยะ

        จะว่าเป็นประเด็นใหม่ก็ไม่เชิง เพราะเราคงคุ้นชินกับแคมเปญอนุรักษ์ธรรมชาติกันมาสักพักอย่างที่หลายๆ ประเทศร่วมผลักดันมาตลอด แต่เหตุที่เทรนด์นี้ไม่เคยลดความนิยมลงเลยจะเป็นอะไรได้ล่ะ ถ้าไม่ใช่จิตสำนึกของมนุษย์ยังไม่เกิดแรงขับเคลื่อนในสังคมมากพอ และปีนี้เราจึงได้เห็นผลงานเข้าร่วมประกวดมากมายเพื่อส่งเสียงให้ดังขึ้นกว่าเดิม จนทำให้โลกต้องหันมาสนใจและทำให้เราต้องทึ่ง!

ผลงาน #ANIMAL_SELFIE จาก WWF JAPAN 

ผลงาน KILL ONE KILL ALL จาก FREELAND

ผลงาน UNFORGETTABLE BAG จาก TESCO LOTUS Malaysia

2.ความเท่าเทียมทางสังคม

        ประเด็นร้อนนี้มักมาในรูปแบบสตอรีซึ้งกินใจ ไม่ก็ให้ผู้ชมเกิดความรู้สึกเห็นใจ คล้อยตามไปกับเรื่องราว และนั่นคือจุดเริ่มต้นของการเปิดโลกทัศน์ให้เราเข้าใจถึงความแตกต่างทางสังคมที่ยอดเยี่ยม เมื่อสังคมเข้าใจแล้ว ถึงคราวชาวครีเอทีฟต้องประยุกต์หัวข้อเซนซิทีฟนี้ให้เข้าถึงผู้คนในยุค 2019 ได้อย่างเห็นภาพ

       ผลงานต่อไปนี้จาก P&G ได้หยิบยกเคสจริงในสังคม ถ่ายทอดศิลปะการสื่อสารผ่านงานโฆษณาที่คนดูสามารถทำความเข้าใจได้ในเวลาอันสั้น สื่อวัฒนธรรมความไม่เท่าเทียมที่น้อยครั้งจะถูกตั้งคำถามจากสังคม ให้ผู้ชมได้รับรู้ความเห็นอีกมุมหนึ่งของคนที่ได้รับการปฏิบัติอย่างไม่เท่าเทียม

       ภายใต้คอนเซปต์เดิม… ไม่ใช่คอนเทนต์เดิมๆ ที่เพียงแค่ให้เราตระหนักถึงผู้หญิงผู้ชายเท่าเทียมกันนะ แต่ทำให้เรามองว่าทุกคนต่างเป็น ‘มนุษย์ที่สมควรได้รับการปฏิบัติอย่างเท่าเทียม’ แม้จะเป็นแค่หยุมหยิมอย่างการทำงานบ้านก็ตาม

3.การข่มเหงรังแก (Bully)

      เด็กวัย 90s อย่างเราคงคุ้นชินกับคำว่า ‘แอนตี้’ หรือ ‘แบน’ มากกว่า เลยคิดว่าประเด็นบูลลี่ (Bully) เป็นเรื่องใหม่ในสังคม หากแต่ประเด็นนี้ได้แฝงตัวอยู่ในสังคมไทยและทั่วโลกมาเนิ่นนาน เชื่อว่าหลายคนเห็นภาพแฟลชแบ็คแวบเข้ามาในหัวถึงสมัยเด็กที่กลุ่มเพื่อนในห้องรุมแกล้งเพื่อนคนหนึ่งด้วยเรื่องรูปลักษณ์ นิสัย ฐานะทางบ้าน หรือร้ายสุดคืออาจมีความรุนแรงเข้ามาเกี่ยวข้องด้วยก็ได้

       เป็นที่น่ายินดีที่เทรนด์นี้ได้รับความสนใจมากขึ้นในช่วง 2-3 ปีมานี้ สังเกตได้จากมีการรณรงค์ การห้ามปรามกันเอง การอบรมสั่งสอนจากครอบครัวรุ่นใหม่… แน่นอนว่า #มนุษย์ครีเอทีฟ2019 ไม่รอช้าที่จะร่วมส่งเสริมให้สังคมตระหนักและขจัดพฤติกรรมนี้ให้หมดไป โดยนำเคสนึงมาร้อยเรียงเป็นหนังสั้น ‘Midnight’ เล่าถึงความเจ็บปวดของผู้ถูกกระทำ สำหรับเด็กคนหนึ่ง การโดนรังแกแบบนี้ไม่ต่างกับฝันร้ายที่ฉายซ้ำแล้วซ้ำเล่าในหัวทุกคืน เห็นทีจะมีแค่วิธีเดียวที่จะตื่นก็คือการหลับไปชั่วนิรันดร์

      ขอบอกเลยว่าหนังสั้นเรื่องนี้เรียกน้ำตาได้ไม่ยาก แถมยังเรียกความเห็นใจและตระหนักถึงปัญหาได้อย่างแท้จริง ซึ่งนั่นคือความสำเร็จก้าวแรกของหนังเรื่องนี้

      เราหวังว่าเทรนด์งานโฆษณา TDAY จะช่วยเปลี่ยนแปลงสังคมใน TMMRW ให้น่าอยู่มากขึ้น