การแข่งขันคอนเทนต์ออนไลน์สตรีมมิ่งดุเดือดมากขึ้นทุกที บ้างเจ้ามาเร็วเกิดเร็ว และก็ไปเร็วเช่นกัน แต่ระยะเวลา 3 ปีอาจจะยังเป็นเครื่องพิสูจน์ไม่ได้ว่า iflix ผู้ให้บริการสตรีมมิ่งและดาวน์โหลดซีรีส์และหนัง จะเป็นผู้เล่นตัวจริงที่อยู่ยาวนานได้ต่อไป แต่ล่าสุด ก็ดูเหมือนว่า iflix ก็ฮึดพร้อมลุกขึ้นสู้เต็มแม็กซ์

กลยุทธ์ล่าสุดที่ iflix ประกาศตู้มเดียวเลยคือ ฟรี !!
ฟรีไปเลยตลอดชีพ แบบไม่ต้องเสียค่าบริการ ในการรับชมบางคอนเทนต์

ย้ำว่าเป็นการปรับกลยุทธ์ใหม่โดยไม่ได้คิดสู้กับคู่แข่งอื่น แต่เป็นการสู้กับพฤติกรรมคนดูและพวกโหลดเถื่อนมากกว่า นั่นจึงทำให้ตัดสินใจเปิดให้มีทั้งคอนเทนต์ฟรี และคอนเทนต์สำหรับ VIP

อาทิมา สุรพงษชัย กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไอฟลิกซ์จำกัด (ประเทศไทย) กล่าวถึงเรื่องนี้ว่า เราได้อินสไปร์โมเดลนี้มาจาก Sportify ที่พบว่า ทุกวันนี้คนดูมองว่าการซื้อคอนเทนต์เป็นเรื่องที่ไม่ควรทำ คอนเทนต์ควรจะฟรี ดังนั้น เราจึงมองว่าโอกาสที่จะทำให้ชิงช่วงเวลาของผู้ชมมาได้ก็คือ การปล่อยฟรีไปเลย ที่ผ่านมาเรามองว่าให้ฟรี 1 เดือนก็น่าจะทำให้ตัดสินใจได้ว่าจะเป็นสมาชิกไหม แต่เหมือนว่าจะยังไม่พอ ผู้บริโภคยังตัดสินใจไม่ได้

“เราจึงตัดสินใจปล่อยให้ฟรีไปเลยบางคอนเทนต์ และถ้าใครอยากจะชมเพิ่มหรือชมต่อก็ค่อยเป็นสมาชิก ซึ่งเราก็ยังจัดราคาให้ถูกลงไปอีกเหลือเพียงแค่เดือนละ 100 บาทเท่านั้น (1,000 บาทต่อปี) เพื่อสู้กับแผ่นเถื่อนหรือพวกโหลดบิท ซึ่งถือว่าถูกมากกว่าแผ่นเถื่อนเสียอีก ร้อยเดียวแต่ดูได้หลากหลายมาก”

ความท้าทายในธุรกิจสตรีมมิ่งที่แข่งขันกันดุเดือด คือ 1.คอนเทนต์ ที่ต้องมีความหลากหลาย ซึ่ง iflix เราถือว่ามีความหลากหลายทางคอนเทนต์มากที่สุด  2.มอบความสะดวกสบายแก่ผู้ชมให้สามารถรับชมได้ในทุกๆ ดีไวซ์ 3.ให้ราคาที่เข้าถึงง่าย ดังนั้น เราจึงใส่คอนเทนต์ใหม่โดยเน้นให้สั้นลง โดยใช้เวลาดูไม่เกิน 15 นาทีก็จบ ไม่ต้องใช้เวลาดูนานๆ จะได้ไม่เบื่อง่าย แน่อนนว่าช่วงแรกอาจทำให้ช่วงเวลาที่ดูกับเราน้อยลง แต่ได้วันเพิ่มขึ้น เพราะเราต้องการเน้นให้คนดูอยู่กับเราในทุกๆ วันไม่ต้องใช้เวลานานนักเพราะเวลามีน้อย ขอให้แค่ให้ดูบ่อยๆ เน้นความถี่เป็นหลัก ทำให้เพิ่มคอนเทนต์ใหม่ที่เรียกว่า iflix Snacks

“วันนี้เราก็หวังว่าจะขึ้นมาเป็นเบอร์ 1 ให้ได้ แต่ในขณะที่กำลังก้าวไปนั้นก็ขอเป็นหนึ่งในตัวเลือกที่ผู้มเลือกชม วันนี้บอกได้เลว่าคู่แข่งของเราคือ Youtube และ  Line TV ที่ให้บริการฟรี ซึ่งถามว่าเป็นตลาดใหญ่ที่ท้าทายไหมใช่ แต่ขณะเดียวกันก็เป็นโอกาสดีที่จะทำให้ตลาดเรากว้างมากขึ้นด้วย”

ท้ายที่สุด iflix ตั้งเป้าว่า ภายในสิ้นปีนี้จะทำให้ยอดสมาชิก เพิ่มขึ้นเป็น 2 ล้านคน ซึ่งรวมทั้งลูกค้าเก่า (ที่มาแล้วหายไป) และลูกค้าใหม่ด้วย จากเดิมที่มี active user อยู่ที่ 9 แสนคนเท่านั้น ภายหลังจากที่ลอนช์แคมเปญ iflix breakfree อันนี้ไปแล้ว.

Copyright© Bsite.In