ADFEST 2019 เวทีที่รวบรวมผลงานโฆษณาในหลากหลายรูปแบบในภูมิภาคระดับเอเชียแปซิฟิก ซึ่งปีนี้ยังคงปักหลักจัดงาน ที่พัทยา ประเทศไทย เหมือนเดิม

บทความนี้เราจะนำเสนอ ความคราฟ์ งานดีไซน์ ที่หลายๆ ชิ้นทำให้เราอึ้งได้ว่า มนุษย์เรานี้ช่างสร้างสรรรค์เสียเหลือเกิน จะมีโปรดักส์ไหนบ้างไปดูกัน

THE UNNAMED BOX

“แกๆ ฝากซื้อป็อกกี้รสลาบหน่อย”

ใครๆ ก็ต้องเคยลิ้มลองป็อกกี้รสลาบ แต่ไม่ใช่ทุกคนที่จะจดจำเจ้าชื่อแบรนด์ได้  ความจริงที่น่าเจ็บปวดนี้ทำให้ CJWORX ปิ๊งแคมเปญเปลี่ยนโฉมแพ็กเกจจิ้ง

ภายใต้คอนเซปต์ The Unnamed Box เพรทซ์ได้รับการพูดถึงอย่างล้นหลามในโลกออนไลน์และเป็นที่จดจำจากผู้บริโภคในที่สุด

FRIED CHICKEN BATH BOMBS

นอกจากค่า OT แล้ว จะมีอะไรที่สามารถตอบแทนคุณซานต้าผู้ทำงานแลกเวลาแห่งความสุขในค่ำคืนวันคริสต์มาสได้มั้ยนะ? KFC จัดมอบของขวัญสุดพิเศษ ‘FRIED CHICKEN BATH BOMBS’ ให้ผู้เสียสละได้สัมผัสประสบการณ์แช่น้ำไก่ทอด! ความล้ำของเจ้าบาธบอมไก่ทอดคือ เมื่อโยนลงอ่างนั้นไม่ต่างกับยามที่ไก่ทอดชิ้นโตทิ้งดิ่งลงหม้อน้ำมันเดือด ฟองอากาศลอยฟู่ พร้อมกลิ่นหอมเครื่องเทศ 11 ชนิดตลบอบอวล และแน่นอน แคมเปญสุดครีเอทีฟนี้ได้รับยอดแชร์กว่าครึ่งล้าน!

POLLUTED SOAP

นี่ไม่ใช่สบู่ธรรมดา แต่เป็นสบู่ทำจากขยะที่พบตามชายหาดในฮ่องกง 10 แห่ง

องค์กรระดับชาติอย่าง Greenpeace ถึงกับอดทนไม่ไหวกับความเพิกเฉยที่สภานิติบัญญัติมีต่อปัญหาขยะในน่านน้ำ ส่งสบู่สูตร ‘สั่งทำพิเศษ’ ให้กับสมาชิกสภาถึง 10 แบบ มีทั้งสูตรหลอดพลาสติก สูตรฝาขวดน้ำและอื่นๆ อีกมากมาย พร้อมทั้งแนบจดหมายให้สมาชิกตระหนักถึงปัญหามลภาวะนี่สักที ชัยชนะของแคมเปญนี้คือ สบู่นี้จะถูกแจกจ่ายไปทั่วเกาะฮ่องกงเร็วๆ นี้

ASK MOM

อีกครั้งที่ McDonald’s ออกแคมเปญเจ๋งๆ มาให้เราร้องว้าว! เมื่อร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดสำหรับครอบครัวอย่าง Mc ปล่อยแคมเปญ ‘ASK MOM’ ออกมาเพื่อกระชับความสัมพันธ์ของแม่และลูก โดยจัดวางรูปอาหารที่จำหน่ายภายในร้านให้เป็นภาพจินตนาการต่างๆ พร้อมแคปชันซึ้งๆ ซึ่งแคมเปญนี้ทำให้ครอบครัวใช้เวลาร่วมกันภายในร้านมากขึ้นกว่า 30% ในช่วงวันแม่ปีที่ผ่านมา

THE PAPER FURNITURE SUITCASE

SC ASSET ใช้ไฟฉายย่อส่วนมาย่อเฟอร์นิเจอร์สำหรับบ้านทั้งหลังไว้ในกระเป๋าเดินทางใบนี้แล้ว! ไอเดียดีๆ สำหรับผู้เข้าอาศัยใหม่ที่ยังแต่งเฟอร์ฯ ไม่เสร็จ ภายในกระเป๋าวิเศษประกอบไปด้วยผ้าม่าน สลิปเปอร์ ที่แขวนผ้า ยันโคมไฟ ซึ่งทุกอย่างที่กล่าวมานั้นทำมาจากกระดาษลัง! นอกจากใช้งานได้จริงแล้วยังเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมอีกด้วย หรือใครจะเอาไปประยุกต์ให้ลูกใช้ตอนเข้าค่ายก็ได้น้า

RED RESTAURANTS LIST : THE GOURMET GUIDE THAT CONSERVES “ENDANGERED RESTAURANTS”

‘Red Restaurants List’ เป็นอีกหนึ่งแคมเปญจากที่พลิกวิกฤติให้เป็นโอกาส พวกเราทราบกันดีว่าญี่ปุ่นกำลังก้าวเข้าสู่สังคมผู้สูงอายุ ร้านอาหารดั้งเดิมก็เริ่มทยอยปิดตัวลง Hakuhodo จึงผุดไอเดียอนุรักษ์ ‘Endangered restaurants’ ให้คงอยู่ให้คนรุ่นหลังได้มีโอกาสลิ้มลอง โดยโปรโมตผ่านทั้งสื่อดั้งเดิมและสื่อออนไลน์ ส่วนเงื่อนไขที่จะเข้าร่วมลิสต์ก็ง่ายๆ เพียงแค่เจ้าของร้านเป็นผู้สูงอายุ ร้านต้องเก่าและไม่เคยประสบความสำเร็จ ที่สำคัญคือต้องอร่อย!

และ Hakuhodo ก็ไม่เคยทำให้เราผิดหวัง แคมเปญนี้ช่วยกระตุ้นเศรษฐกิจ เพิ่มยอดขายมากขึ้นกว่า 30% และนักท่องเที่ยวกว่าสี่แสนคน