- Beauty
เบื้องหลังโลโก้ ‘ม้าคู่-แท็บแดง-ปีกค้างคาว’ อันเป็นตำนานของ Levi’s
By ทีมงาน bsite • on Jan 02, 2019 • 7,744 Views
Levi’s (ลีวายส์) แบรนด์ยีนส์ที่มีมูลค่าสูงสุดในตลาด อะไรคือที่มา ที่อยู่เบื้องหลังโลโก้ ม้า 2 ตัว แท็บสีแดง และโลโก้ขาวบนปีกค้างคาว ทั้งหมดนี้ เพียงแค่แว่บแรกเราก็รู้ได้ทันทีว่านั่นหมายถึงแบรนด์อะไร
สำหรับ ลีวายส์ แบรนด์ยีนส์ที่โด่งดังที่สุดในโลก และแน่นอนว่าไม่มีใครไม่รู้จัก 501s สินค้าไอโคนิกของแบรนด์ ไม่ว่าจะวัยรุ่นยุคนี้หรือเก๋ารุ่นพ่อ 501s ใส่กันหมดทั้ง เจ้าพ่อแร็พเพอร์คานเย่ เวสต์ ไปจนถึง สตีฟ จ็อบส์ ผู้ก่อตั้งบริษัท Apple 501s ไม่ว่ากี่ยุคจะผ่านไปก็ยังคงความคลาสสิคตลอดกาล
ปฏิเสธไม่ได้เลยว่า ลีวายส์ คือแบรนด์อันเป็นตำนานที่ปรากฏไปทั่วตั้งแต่บนถนน รันเวย์ บนเวทีโชว์สุดอลังการ ฯลฯ ยีนส์ของลีวายส์ปรากฏไปทั่วทุกมุมโลก และต่อไปนี้คือการเล่าเรื่องราวที่มาของโลโก้แบรนด์สุดยอดไอโคนิคนี้ Levi’s (ลีวายส์)
ไม่ธรรมดาเลยที่แบรนด์ๆ เดียวจะมีถึง 3 โลโก้ ถ้าพิจารณากันดีๆ แบรนด์โดยทั่วไปมักจะมีเพียงสัญลักษณ์เดียวเพื่อการจดจำง่าย แต่สำหรับ ลีวายส์ มีถึง 3 ด้วยกัน ซึ่งแต่ละอันนั้น สะท้อนถึงการปฏิวัติแบรนด์ในแต่ละช่วงเวลา
อันแรกนั้น ได้แก่ “ม้า 2 ตัว” ตามโลโก้คือ เป็นภาพวาดม้าสองตัวที่กำลังอยู่ดึงกางกางยีนส์อยู่ โดยโลโก้ม้าคู่นี้เกิดเมื่อวันที่ 20 พฤษภาคม ปี 1873 โดยพ่อค้าสินค้าขายส่งชื่อดังนามว่า Löb Strauss ซึ่งต่อมาเปลี่ยนชื่อเป็น Levi Strauss ร่วมกับช่างตัดเสื้อนามว่า Jacob Davis และยังเป็นลูกค้าคนสำคัญของ Strauss ด้วย ทั้งสองได้ร่วมกันวางแพทเทิร์นแรกของกางเกงยีนส์ ซึ่งรวมไปถึงการเพิ่มหมุดโลหะลงไปที่จุดเชื่อมของผ้าและมุมของกระเป๋ากางเกง ซึ่งทำให้มันได้รับความนิยมอย่างกว้างขวาง
และในปี 1873 นั่นเองที่กางเกงยีนส์ลีวายส์ตัวแรกถือกำเนิดขึ้น แต่มันยังไม่ถูกเรียกว่า ‘ยีนส์’ แต่ผู้คนกลับเรียกมันว่า Overalls (หรือกางเกงที่สวมกันเปื้อน)
กระทั่งบริษัทถูกตั้งขึ้นอย่างเป็นทางการ ในชื่อว่า Levi Strauss & Co ในปี 1928 และทุกๆ คนก็มักจะอ้างอิงถึงสองคนนี้ในฐานะ ม้า 2 ตัวที่แข็งแกร่งของแบรนด์
“มันถูกออกแบบมาเพื่อ 2 วัตถุประสงค์ หนึ่งคือ สะท้อนถึงคุณภาพและความทนทานของลีวายส์ และอีกหนึ่งคือ มันเป็นแบรนด์ที่ถูกจำจดได้จากคนตั้งแต่ยุค1880s และต้น 1890s ลูกค้าสมัยนั้นจะเดินเข้าไปในร้านแล้วก็พูดว่า ‘ชั้นอยากได้กางเกงม้าคู่ นั่น’” Jonathan Cheung หัวหน้าฝ่ายดีไซน์เนอร์ลีวายส์ กล่าว
เข้าสู่ปี 1936 ผู้แข่งขันเริ่มมากขึ้น รวมถึงบรรดานักเลียนแบบด้วย ดังนั้น เพื่อให้คงและรักษาความเป็นยีนส์ต้นตำรับการตัดเย็บแบบรูปโค้งคันศรเอาไว้ให้ได้ แบรนด์จึงตัดสินใจเพิ่มแท็บสีแดงใส่ลงไปที่กระเป๋าหลังเพื่อสร้างสัญลักษณ์ที่สำคัญให้รู้ถึงความแตกต่าง
จากนั้นและแท็บสีแดงนี้มาปรากฏอีกครั้งในโลโก้ในอีก 30 ปีต่อมา ปี 1967 ซึ่งมาพร้อมกับรูปแบบของโลโก้ ‘ปีกค้างคาว’ โดยสัญลักษณ์นี้ก็เชื่อมโยงไปในยุค 90s ยุคของการคลั่งไคล้โลโก้อีกด้วย
สำหรับผู้ออกแบบได้แก่ Walter Landor & Associates สำหรับโลโก้นี้ เทียบกับสี Pantone เบอร์ 19-1761 TPX เป็นสัญลักษณ์สะท้อนถึงรอยเย็บโค้งคันศรบนกระเป๋าหลัง และในฐานะของการที่แบรนด์ขยายเข้าสู่ตลาดแฟชั่นมากกว่าบนตลาดการ์เมนต์
นอกจากนี้ Landor ยังให้แบรนด์ตัดสินใจครั้งสำคัญ (อย่างยิ่งใหญ่) ด้วยการให้เปลี่ยนรูปแบบของตัวอักษรโลโก้ โดยให้ใช้ตัว “e” เป็นตัวอักษรพิมพ์เล็ก ซึ่งเกิดขึ้นในปี 1971
ต้องยอมรับว่าความร่ำรวยของ ลีวายส์ มาจากการสร้างแบรนด์ ดังนั้น เรื่องของโลโก้จึงแทบจะแตะต้องไม่ได้ อุปมาเหมือนกับเป็น “จอกศักดิ์สิทธิ์” สูงส่งและแตะต้องไม่ได้!!
การเปลี่ยนแปลงโลโก้ก็เหมือนกับการปรับวัฒนธรรมขององค์กร ซึ่งวัฒนธรรมย่อมจะต้องมีวิวัฒนาการข้ามยุคข้ามสมัย ลีวายส์ก็เช่นกัน และไม่เฉพาะแค่เล่นกับการปฏิวัติโลโก้ใหม่ แต่มันคือการปรับทิศทางที่เน้นลูกเล่นที่เพิ่มมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นเรื่องไซส์, สีสัน และกล้าท้าทายถึงขนาดให้ลูกค้าสามารถทำโลโก้ในแบบที่ตัวเองชอบเองได้ด้วย
Planujecie weekendowe zakupy? Koniecznie wpadajcie do naszego salonu w Złotych Tarasach i sprawdźcie Levi’s® Print Bar! Skorzystajcie z niepowtarzalnej szansy na stworzenie personalizowanego t-shirtu. Czekamy na Was!
โพสต์โดย Levi's เมื่อ วันศุกร์ที่ 2 กุมภาพันธ์ 2018
“ถ้าคุณไม่เปลี่ยนโลโก้ แล้วจะเปลี่ยนอะไร? สิ่งที่คุณเปลี่ยนมันคือความหมายของโลโก้ และมันคือความเชื่อมโยงกับคุณค่า” Jonathan Cheung หัวหน้าฝ่ายดีไซน์เนอร์ลีวายส์ กล่าว
แต่ตราบจนถึงวันนี้ ลีวายส์ ก็ได้พิสูจน์แล้วว่าคุณค่าของแบรนด์มากกว่าแค่โลโก้
แต่มันคือการปรับตัวที่ยังคงคุณค่าดั้งเดิมเอาไว้
และที่สำคัญ ยังไม่เคยตายไปกับกาลเวลาอีกด้วย.
[wonderplugin_video iframe=”https://youtu.be/hpyD1t_PQYw” videowidth=600 videoheight=400 keepaspectratio=1 videocss=”position:relative;display:block;background-color:#000;overflow:hidden;max-width:100%;margin:0 auto;” playbutton=”https://bsite.in/wp-content/plugins/wonderplugin-video-embed/engine/playvideo-64-64-0.png”]
Source : Highsnobiety.com
ABOUT THE AUTHOR
ทีมงาน bsite
Biographical Info