JOOX มิวสิคแอปพลิเคชั่น ฉลองก้าวสู่ปีที่ 4 สู่การเป็น “เอ็นเตอร์เทนเมนต์แพลตฟอร์ม” เต็มรูปแบบ เชื่อมทุกโมเมนต์ทางดนตรีเข้ากับการดำเนินชีวิตของคนในยุคดิจิทัล ยึดกลยุทธ์ O2O2O (Online to Offline and back to Online Experience) ผสานแพลตฟอร์มออนไลน์และออฟไลน์ไว้ด้วยกัน สร้างมูลค่าเพิ่มแก่อุตสาหกรรมดนตรีแบบไร้ข้อจำกัด ทั้งแนวเพลง ศิลปิน และค่ายเพลง ตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดมิวสิคสตรีมมิ่งด้วยการเดินหน้าสร้างชุมชนคนรักเสียงดนตรี ผ่านฟีเจอร์ VDO Karaoke, Live Concert จากเกาหลี และเพิ่มเอ็กซ์คลูซีฟคอนเทนต์ใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องด้วย Collaboration Project เชื่อมโลกดนตรีไร้พรมแดน ไม่ว่าจะเป็นระหว่างศิลปินไทยด้วยกันเอง หรือดึงศิลปินต่างประเทศ มาร่วมงาน

คนไทยฟัง Joox มากกว่า 3 พันล้านครั้ง กว่า 80% ฟัง ‘เพลงไทย’

ทั้งนี้ ข้อมูลจาก IFPI Global Music Report 2561 เผยภาพรวมรายได้ตลาดมิวสิคสตรีมมิ่งทั่วโลกปี 2561 เติบโตขึ้น 41.1% จากมูลค่ารายได้รวมทั้งหมดราว 17.3 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ มิวสิคสตรีมมิ่งสัดส่วนรายได้สูงเป็นอันดับ 1 อยู่ที่ 38%  นำหน้าการขายแผ่นเสียง ซีดี และเทป ที่มีสัดส่วนอยู่ราว 30% ของรายได้ทั้งหมด

สำหรับตลาดในประเทศไทย ปี 2561 คนไทยฟังเพลงบน JOOX มากกว่า 3 พันล้านครั้ง คิดเป็นอัตราการเติบโต 50% เมื่อเทียบจากปี 2559 ขณะที่พฤติกรรมคนไทยนิยมฟังเพลงไทยสูงเป็นอันดับ 1 อยู่ที่ 89.47%  โดย JOOX มีคลังเพลงไทยมากที่สุดในเวลานี้ และเนื่องด้วยความเร็วของสัญญาณอินเตอร์เน็ต ปริมาณดาต้าในแพ็กเกจและราคาอุปกรณ์สมาร์ทดีไวซ์ที่ถูกลง ทำให้ผู้ใช้มีแนวโน้มการฟังเพลงที่มีคุณภาพความคมชัดสูงมากขึ้น (high-quality) และมีความหลากหลายมากขึ้น

เกร็ด Insight คนฟังเพลง 4.0

• คนไทยฟังดนตรีในรถ 70% ฟังดนตรีระหวางสังสรรค์ 60% ฟังดนตรีขณะทำงาน 65% ฟังดนตรีที่บ้าน 59% และฟังดนตรีขณะออกกำลังกาย 20%
• 93% ของคนรุ่นใหม่ใช้มือถือฟังเพลง
• ระหว่างที่ฟังเพลงทำอะไรกันอยู่บ้าง จากข้อมูลพบว่า มีทั้งแชท 83% เข้าโซเชียลมีเดีย 77%
• ข้อมูลที่น่าสนใจคือพบว่า คนฟังด้วยการดาวน์โหลดมีแนวโน้มลดลง หรือความเป็น owner ลดลง โดยในปี 2016 คนฟังแบบดาวน์โหลดมี 25 ล้านคน ปี 2017 คนฟังแบบดาวน์โหลด 50 ล้านคน และปี 2018 คนฟังดาวน์โหลด 68 ล้านคน
• แต่ในขณะที่เป็นแบบ Streaming นั้น กลับมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นเป็นเท่าตัว โดยคนฟังสตรีมมิ่งในปี 2016 มี 1,500 ล้านคน ในปี 2017 มี 2,000ล้านคน และในปี 2018 มี 3,000 ล้านคน
• คนฟังเพลงในปี 2018 (สำหรับ JOOX) อันดับ 1 ฟังเพลง Pop อันดับ 2 ฟังเพลง Rock อันดับ 3 ฟังเพลง Hip-Hop, R&B และอันดับ 4 ฟังเพลงลูกทุ่ง,เพื่อชีวิต

กลยุทธ์ปี 2019 เน้น Collaboration Project และ Exclusive Content  

นายกฤตธี มโนลีหกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท เทนเซ็นต์ (ประเทศไทย) ผู้บริหาร JOOX ประเทศไทย กล่าวว่า การฟังเพลงผ่านสตรีมมิ่งกลายเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์ผู้คน และมีแนวโน้มเพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่องทั่วโลก โดยนิยมฟังผ่านสมาร์ทโฟนถึง 75%  ตลาดเพลงในประเทศไทยถือว่ามีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่อง ด้วยยอดสตรีมมิ่งกว่า 3 พันล้านครั้งบน  JOOX  ในปีที่ผ่านมา มิวสิคคอนเทนต์ใหม่ๆ และมิวสิควิดีโอ ยังเป็นปัจจัยสำคัญที่ดึงดูดผู้ฟัง เรามีโอกาสต้อนรับศิลปินหน้าใหม่จากหลากหลายแนวเพลง ที่มีบทบาทสำคัญบนแพลทฟอร์มของเรา และเรายังจะเดินหน้าพัฒนา JOOX ให้เป็นพื้นที่แห่งความบันเทิงด้านเสียงเพลง เพื่อตอบสนองทุกคนในอุตสาหกรรมเพลง

สำหรับทิศทางในปี 2562 ทาง JOOX นั้น ยังคงมุ่งไปที่การโปรโมทและส่งเสริมผลงานศิลปินในหลากมิติ เน้นโมเดล Collaboration Project ในการสร้าง Exclusive Content ให้มากยิ่งขึ้น และการจับศิลปินที่มีแนวเพลงต่างกัน มาทำงานร่วมกัน เพิ่มความแปลกใหม่ของการทำเพลงระหว่างศิลปินไทยด้วยกันเอง และศิลปินจากประเทศอื่นๆ

การหารายได้ใหม่จาก Coins

“อย่างการที่ทุกคนได้เห็นศิลปินไทยชื่อดัง “เป๊ก ผลิตโชค” ร่วมงานกับดีเจระดับอินเตอร์  Hollaphonic  รวมถึงการถ่ายทอดสด Live Concert จากเกาหลี ที่จะมีมากขึ้นในปีนี้”

นอกจากนี้ การ Live Concert เกาหลีทำให้ JOOX พบโมเดลการหารายได้ใหม่ โดยผู้ที่เข้ามาชมสามารถซื้อ Coins ราคาตั้งแต่ 35 – 1,750 บาท นำมาซื้อสติกเกอร์แบบพิเศษ เพื่อแสดงออกถึงความชื่นชอบในศิลปิน และการซัพพอร์ตศิลปิน

การเติบโตของฟีเจอร์ Karaoke

ในส่วนการพัฒนาแพลตฟอร์มเราเน้นสร้าง community คนรักเสียงดนตรีเนื่องจากความนิยมของฟีเจอร์ Karaoke ที่ปีก่อนมียอดการร้องสูงถึง 5 ล้านครั้ง และมีการแชร์เพลงที่ร้องแบบคาราโอเกะไปถึง 2.6 ล้านครั้ง โดยในปีนี้เราเชิญชวน Ifluencer ในด้านต่างๆ เข้ามาสร้างความบันเทิงกับผู้ฟังมากขึ้น ผ่านฟีเจอร์ JOOX VDO Karaoke เพิ่มลูกเล่นต่างๆ ด้านวิดีโอ ให้ทุกคนสนุก และมีความสุขไปกับการร้องเพลงบนแพลตฟอร์มของเรา

นอกจากนี้ ผู้ใช้งานยังสามารถเข้าถึง JOOX ทางคอมพิวเตอร์ได้ ผ่านทาง joox.com ได้อีกทางหนึ่งด้วย

การเติบโตของ Playlist จากตัวยูเซอร์เอง สูงถึง 11 ล้าน  

ปัจจุบัน JOOX มีการจัดทำเพลย์ลิสต์ไปแล้วทั้งสิ้นกว่า 3,400 เพลย์ลิสต์ แต่ที่น่าสนใจคือมีเพลย์ลิสต์ ที่เกิดขึ้นจากผู้ใช้งานเองวันนี้แล้วมากถึง 11 ล้านเพลย์ลิสต์ และในปี 2561 JOOX ยังได้รับเลือกให้เป็นแอปฯ ยอดนิยมของผู้ใช้ (User’s Choice App 2018) บน Google Play Store ด้วยค่าเฉลี่ยคนใช้เวลาอยู่บน JOOX ราว 80 นาทีต่อวัน โดยมีผู้ใช้งาน JOOX ทุกช่วงวัย อันดับหนึ่งคือ ช่วงอายุ 18-25 ปี ที่สัดส่วน 41.2%

หวังเจาะฐานคนต่างจังหวัดด้วยคอนเทนต์ ‘ลูกทุ่ง-เพื่อชีวิต’

ทั้งนี้ JOOX ตั้งเป้าในปี 2019 ว่า ต้องการเพิ่มฐานผู้ใช้งานเป็น 12 ล้านราย ซึ่ง JOOX หวังเจาะกลุ่ม “ต่างจังหวัด” เพราะฐานผู้ใช้งานเวลานี้ 55% เป็นอยู่ในกรุงเทพฯ ซึ่งเป็นตลาดที่คู่แข่งเยอะ JOOX จึงต้องหนีไปหาตลาดใหม่ๆ อย่างต่างจังหวัด ซึ่งจำนวนประชากรเยอะกว่ามากเพียงแต่การจะเข้าไปหาได้ จะต้องเน้นแนวเพลงยอมนิยมคือ “ลูกทุ่งและเพื่อชีวิต” อยู่ในอันดับ 4 ส่วนมีแนวโน้มเติบโตมากขึ้นเรื่อยๆ ดังนั้นในปี 2019 จึงจะให้ความสำคัญกับ “ลูกทุ่งและเพื่อชีวิต” ที่ต้องการขยายทั้งคนต่างจังหวัดและกรุงเทพฯ โดยจะหาศิลปินลูกทุ่งที่เหมาะกับ “แมส” เพื่อเข้ามาทำโครงการร่วมกับศิลปินเมนสตรีมมากขึ้นโดยโปรโมตผ่านรายการ “เอะอะมะทัวร์” มี “ปิงปอง ธงชัย” เป็นพิธีกร นำศิลปินลูกทุ่ง มาสัมภาษณ์ และเสริมเป็นคาราโอเกะให้เกิดความรู้สึกร่วม