น่าชื่นชมกับหัวใจรักษ์สิ่งแวดล้อมของแบรนด์ใหญ่อย่าง Adidas ที่ล่าสุด ประกาศต่อชาวโลกว่า ในปี 2024 ผลิตภัณฑ์ทุกอย่างของแบรนด์ ไม่ว่าจะเป็น เสื้อผ้าหรือรองเท้า สปอร์ตบรา ฯลฯ จะใช้แต่วัสดุพลาสติกรีไซเคิลทั้งหมด

ประกาศนโยบาย 2024 จะใช้แต่วัสดุรีไซเคิล

คำมั่นสัญญาอันหนักแน่นนี้ Financial Times รายงานข่าวครั้งแรก โดยยืนยันว่าจะใช้พลาสติกแท้ๆ รวมไปถึงโพลีเยสเตอร์ เป็นวัสดุในการผลิตสินค้าต่างๆ ซึ่งข้อดีนอกเหนือจากการลดปริมาณขยะพลาสติกมารีไซเคิลแล้ว ที่สำคัญคือ เป็นแมททีเรียลที่ช่วยทำให้แห้งเร็วและมีน้ำหนักเบา ซึ่งเหมาะกับสปอร์ตแวร์อย่างมาก

ไม่เพียงแค่ประกาศปฏิวัติเฉพาะการผลิตสินค้าเท่านั้น เพื่อให้ Brand purpose ขลังมากขึ้น Adidas ยังประกาศอีกว่าแม้แต่ในออฟฟิศทุกแห่ง ร้านค้ารีเทลล์ แวร์เฮาส์ และแม้แต่ศูนย์จำหน่ายสินค้าของแบรนด์ ก็จะเป็น Green office คือจะไม่มีการนำพลาสติกใหม่ (virgin plastic) มาใช้เลย ซึ่งจะช่วยลดการผลิตพลาสติกลงไปได้มากกว่า 40 ตันต่อปีเลยทีเดียว

ประสบความสำเร็จในการผลิตสินค้ารีไซเคิล

เป็นสิ่งที่น่าชื่นชมสำหรับแบรนด์ยักษ์ใหญ่ระดับโลก และน่าจะเป็นแบบอย่างที่ดีให้กับอีกหลายๆ องค์กรด้วย อย่างไรก็ตาม ต้องบอกว่าไม่ใช่เรื่องใหม่ที่ Adidas ลุกขึ้นมาทำ เพราะก่อนหน้านี้ สนีกเกอร์ Adidas x Parley และ UltraBOOST Uncaged Parley รองเท้าที่ผลิตขึ้นจากขยะพลาสติกในท้องทะเล ก็ได้รับความนิยมอย่างมาก

แล้วยังต่อยอดออกมาเป็นอีกหนึ่งความสำเร็จ โดย Adidas ได้ผลิตเสื้อชุดแข่งให้กับ 2 สโมสรฟุตบอลระดับโลก ได้แก่ สโมสรเรอัล มาดริด และ บาเยิร์น มิวนิค ซึ่งสวมใส่ชุดกีฬาที่ทำจากการทอด้วยพลาสติกที่เก็บได้จากมหาสมุทรเช่นกัน

1 ล้านคู่ สนีกเกอร์ที่ผลิตจากขยะขายดีเกินเป้า

น่าสนใจเป็นอย่างยิ่งที่การตัดสินใจเช่นนี้ นอกจากจะได้รับคำชื่นชมจากทั่วโลก และสร้างภาพลักษณ์ที่ดีต่อแบรนด์แล้ว ยังส่งผลดีต่อรายได้ของบริษัทอีกด้วย ทั้งนี้ มีรายงานว่า เมื่อปีที่แล้ว (2017) Adidas สามารถขายรองเท้า UltraBoost ที่ผลิตจากขยะพลาสติกได้ทำเงินสูงถึง 1 ล้านคู่

เป็นการแถลงข่าวความสำเร็จจาก ซีอีโอ Kasper Rorsted โดยตรงเลย ซึ่งภาคภูมิใจกับสิ่งที่เกิดขึ้นอย่างมาก

สำหรับ UltraBoost ที่คอลแล็บร่วมกับ Parley องค์กรสิ่งแวดล้อมทางทะเล อย่างที่กล่าวไปว่าเป็นการนำพลาสติกที่ล่องลอยอยู่ในมหาสมุทร ซึ่งแทนที่จะกลายไปเป็นขยะหรืออาวุธร้ายทำลายสัตว์ทะเล ทางแบรนด์ก็นำมาผลิตเป็นรองเท้า ซึ่งมีทั้งหมด 3 รุ่นด้วยกัน และเมื่อปีที่แล้วสามารถทำยอดขายได้เกินเป้า สูงถึง 1 ล้านคู่อย่างที่บอกไป

และนั่นจึงทำให้เป้าหมายของ Adidas ชัดเจนมากขึ้น

สร้างกระแสองค์กรรักษ์สิ่งแวดล้อม

อย่างไรก็ตาม กระแสรักษ์สิ่งแวดล้อมเริ่มเป็นที่กว้างขวางในองค์กรต่างๆ มากขึ้น แม้แต่เชนร้านอาหารระดับโลกอย่าง Starbucks และ McDonald’s ก็หันมาใส่ใจลดปริมาณขยะพลาสติกด้วยการวางแผนที่จะลดการใช้ ‘หลอด’ ที่สาขาแถบยุโรปแล้ว

สิ่งนี้เป็นตัวสะท้อนความสำเร็จขององค์กรที่ให้ความสำคัญกับสิ่งแวดล้อมได้เป็นอย่างดี ว่าถ้าหากคุณสามารถสร้างสรรค์สิ่งที่คนอื่นมองว่าเป็นของไร้ค่า นำมาสร้างมูลค่าได้ถูกที่ถูกทาง ก็จะประสบความสำเร็จได้ทั้งเงินและคำชื่นชม แล้วยังเป็นแบบอย่างที่ดีให้กับภาคเอกชนรายอื่นให้ลุกขึ้นมาทำเรื่องดีๆ แบบนี้เพิ่มขึ้นอีกด้วย.

Source : Money.cnn.com   Engadget.com   CNBC.com