มาถึงวันนี้ Data หรือ ข้อมูล น่าจะเป็นบทพิสูจน์ที่ชัดเจนแล้วว่ามีความสำคัญอย่างยิ่งโดยเฉพาะในโลกยุคโซเชียลมีเดีย นอกจากนี้ เราก็เริ่มเห็นภาพชัดมากขึ้นแล้วว่า ไม่ว่าคุณจะเป็นบุคคล เป็นแบรนด์ หรือเป็นนักการตลาด หากรู้จักใช้ Data ให้เป็น ใช้อย่างถูกต้อง คุณก็สามารถเล่นกับมันได้อย่างสนุก แถมยังสามารถทำเงินกับมันได้ด้วย นั่นจึงเป็นเหตุผลที่ว่าทำไม จึงเกิดแนวคิดที่ว่า PLAY : Rolling your Data โดย ไวซ์ไซท์

ไวซ์ไซท์ (WISESIGHT) บริษัทผู้บุกเบิกเทคโนโลยี และผู้เชี่ยวชาญการวิเคราะห์ข้อมูลโซเชียล ระดับเอเชียแปซิฟิก (APAC) เปิดเผยถึง Data ที่น่าสนใจเกี่ยวกับพฤติกรรมชาวเน็ตไทย ดังนี้

• ใน 1 นาที คนไทยส่งข้อความกันสูงถึง 10,000 ข้อความ
• และในปี 2018 ที่ผ่านมา รวมแล้วมีทั้งหมด 5.3 พันล้านข้อความ
• โดยเป็นอัตราที่เพิ่มขึ้นสูงถึง 47% เมื่อเทียบกับปีที่แล้วเพิ่มขึ้น 44% (ปี 2017 มีการส่งข้อความ 6 พันล้านข้อความ)

ภาพสะท้อนพฤติกรรมคนไทย

• ไวซ์ไซท์ ระบุว่า สาเหตุที่ชาวเน็ตไทยเล่นโซเชียลมีเดียเป็นจำนวนมากเพราะ #ชาวเน็ตเป็นคนใส่ใจ
• จนเกิดศัพท์ใหม่ๆ ที่น่าสนใจในอินเทอร์เน็ตเพิ่มขึ้นมากมาย อาทิ #ต้มน้ำรอ #ทีมเผือก #ปักหมุดรอ #สายเผือก #ดักควาย #รูปปลากรอบ #หลังไมค์ #ต้มมาม่า #ล่อเป้า #ปูเสื่อ #เปิดวาร์ป #สีข้างถลอก ฯลฯ
• รวมๆ แล้วนั่นหมายถึงพฤติกรรมการ “เสือก” นั่นเอง ซึ่งตามความหมายราชบัณฑิตฯ หมายถึง การพุ่งตัวเข้าไปอย่างรวดเร็ว
• แต่ #ชาวเน็ต มักจะตีความอย่างน่ารักว่าอาการ “เสือก” คือความ “เป็นห่วง” และ “อยากมีส่วนร่วม” และรวมไปถึงการมี Passion ในสิ่งนั้นๆ
• ทั้งนี้ ใน 1 วันพบว่า ชาวเน็ตมีส่วนร่วมกับเรื่องของคนอื่น 2,900,000 ครั้ง

เพียงเท่านี้คงเห็นแล้วว่าพฤติกรรมคนไทย สร้าง Data ที่น่าสนใจไว้อย่างมากมาย ดังนั้น ไวซ์ไซท์ (ประเทศไทย) จึงจับมือเหล่ากูรูผู้คร่ำหวอดจากหลากหลายวงการ ประกาศความพร้อมเตรียมสร้างความสนุกครั้งใหญ่ให้กับวงการโซเชียลในการจัดงาน “Thailand Zocial Awards 2019” งานประกาศรางวัลโซเชียลที่ยิ่งใหญ่ที่สุด เพื่อเป็นการยกย่อง แบรนด์, เอเจนซี่, อินฟลูเอนเซอร์ และบุคคลในวงการบันเทิง ที่ทำผลงานได้อย่างยอดเยี่ยมบนโลกโซเชียล ครั้งที่ 7 และยังเป็นครั้งแรกกับการรวมตัวของสตรีมมิ่งแพลตฟอร์มชื่อดังในเมืองไทยบนเวทีเดียวกัน

“เราต่างชัดเจนกันแล้วว่าโซเชียลมีเดียนั้นมีอิทธิพลกับชีวิตพวกเรามากขึ้นเรื่อยๆ ทั้งภาคธุรกิจ บันเทิง และสังคม ซึ่งการวิเคราะห์และสกัดความรู้จากข้อมูลเหล่านี้ จะช่วยเพิ่มศักยภาพการพัฒนาในระดับองค์กร สังคม และประเทศได้ในทุกๆ ด้านเช่นกัน” กล้า ตั้งสุวรรณ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ไวซ์ไซท์ (ประเทศไทย) จำกัด

เพื่อตอกย้ำถึงความสำเร็จและสร้างบรรทัดฐานของการใช้โซเชียลมีเดียให้มีประสิทธิภาพอย่างยั่งยืน ไวซ์ไซท์ (ประเทศไทย) จึงประกาศความพร้อม จัดงาน Thailand Zocial Awards 2019 เพื่อมอบรางวัลให้กับแบรนด์ เอเจนซี่ อินฟลูเอนเซอร์ และบุคคลในวงการบันเทิง ที่ทำผลงานบนโซเชียลมีเดียได้อย่างยอดเยี่ยมในปีที่ผ่านมา ภายใต้คอนเซ็ปต์ PLAY: Rolling your data และยังคงได้รับการสนับสนุนอย่างต่อเนื่องจากผู้ทรงคุณวุฒิหลากหลายวงการในเมืองไทยร่วมให้คำปรึกษาในการอัพเดท “WISESIGHT METRIC” ที่ใช้วัดผลข้อมูลบนโซเชียลมีเดียให้มีประสิทธิภาพและเข้ากับพฤติกรรมของผู้ใช้มากขึ้น โดยได้รับเกียรติจาก ศาสตราจารย์วิทวัส รุ่งเรืองผล นักวิชาการด้านการตลาด มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, คุณอภิศิลป์ ตรุงกานนท์ ผู้ร่วมก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่เทคโนโลยีเว็บไซต์ Pantip.com, คุณธนเดช กุลปิติวัน บรรณาธิการบริหารนิตยสาร BrandAge, คุณนครินทร์ วนกิจไพบูลย์ บรรณาธิการบริหาร THE STANDARD, คุณสุรศักดิ์ เหลืองอุษากุล ผู้ก่อตั้ง BrandBaker เป็นเมนเทอร์ในการพิจารณาแบรนด์และแคมเปญที่ใช้โซเชียลมีเดียได้อย่างดีเยี่ยม

ในส่วนของการวัดผลรางวัลในกลุ่มอินฟลูเอนเซอร์และเอนเตอร์เทนเม้นต์นั้น ได้รับเกียรติจาก ป๋าเต็ด-ยุทธนา บุญอ้อม ประธานบริษัท แก่น 555 จำกัด, คุณชลากรณ์ ปัญญาโฉม ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร สายงานดิจิทัลทีวี บริษัท เวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ จำกัด (มหาชน) และ คุณวิเชียร ฤกษ์ไพศาล ผู้ก่อตั้ง genie records เป็นเมเทอร์ในการพิจารณาผู้ที่จะได้รับรางวัล

หลักเกณฑ์ในการประเมินผลงาน

สำหรับวิธีการประเมินแบบ  WISESIGHT METRIC  ซึ่งใช้วัดผลในปีนี้แบ่งออกเป็น 3 ประเภท

• Brand Metric สำหรับการวัดผลความสามารถของแบรนด์
• Influencer Metric ใช้สำหรับวัดความสามารถของอินฟลูเอนเซอร์
• Entertainment Metric ใช้สำหรับวัดความสามารถนักแสดง นักร้อง ภาพยนตร์ ละคร และรายการโทรทัศน์ต่างๆ บนโซเชียลมีเดีย

โดยประกอบด้วยปัจจัยดังต่อไปนี้ Fans วัดปริมาณการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและผู้ติดตาม, Interactions วัดประสิทธิภาพหรือความสนใจต่อเนื้อหา, Shares วัดระดับการกระจายเนื้อหาผ่านปริมาณการแชร์บนโซเชียลมีเดีย, Growth วัดประสิทธิภาพการเพิ่มขึ้นของจำนวนกลุ่มเป้าหมาย, Sentiments วัดความรู้สึกและความนึกคิดที่ลูกค้าตอบสนองต่อแบรนด์ ผ่านช่องทางโซเชียลมีเดียของแบรนด์ และที่เพิ่มขึ้นมาในปีนี้คือ Voices วัดปริมาณการรับรู้ และ การพูดถึงแบรนด์จากการทำกิจกรรมการตลาดบนโซเชียลมีเดีย

สำหรับประเภทรางวัลที่คนโซเชียลไม่ควรพลาดในปีนี้ แจกทั้งหมด 60 รางวัล แบ่งออกเป็น 6 กลุ่มรางวัล ได้แก่

1. รางวัลแบรนด์ที่ทำผลงานบนโซเชียลมีเดียยอดเยี่ยม (Best Brand Performances on Social Media by Category) จำนวน 24 รางวัล แบ่งตามกลุ่มธุรกิจ
2. รางวัลแบรนด์ที่ทำผลงานบนโซเชียลมีเดียยอดเยี่ยม โดยแพลตฟอร์ม (Best Brand Performances by Social Media Platform) 8 รางวัล แบ่งตามประเภทของแพลตฟอร์ม ได้แก่ เฟซบุ๊ค (Facebook),  อินสตาแกรม (Instagram), ไลน์ (LINE), พันทิป (Pantip), ทวิตเตอร์ (Twitter), และยูทูป(YouTube)
3. รางวัลคนบันเทิงบนโซเชียลมีเดียยอดเยี่ยม (Best Entertainment on Social Media) 11 รางวัล
4. รางวัลผู้มีอิทธิพลบนโซเชียลมีเดียยอดเยี่ยม (Best Social Media Influencers) 11 รางวัล
5. รางวัลพิเศษที่เชิดชูบุคคลหรือหน่วยงานที่ใช้โซเชียลมีเดียอย่างสร้างสรรค์และมีประสิทธิภาพ (Special Award) 1 รางวัล
6. รางวัลโซเชียลมีเดียแคมเปญยอดเยี่ยม (Best social media campaigns) เป็นรางวัลสำหรับแบรนด์ และเอเจนซี่ ที่สร้างสรรค์ผลงานบนโซเชียลมีเดียได้ดีเยี่ยมประจำปี จำนวนสูงสุด 5 รางวัล

ทั้งนี้ สามารถส่งผลงานเข้าร่วมประกวด ได้ตั้งแต่วันนี้ – 15 มกราคม พ.ศ.2562 สามารถดูรายละเอียดเพิ่มเติม และส่งผลงานได้ที่ thailandzocialawards.com

เวทีแรกของ 6 โซเชียลมีเดีย 6 สตรีมมิ่ง

นอกจากนี้ในงานยังไม่ได้มีเพียงแค่การประกาศรางวัลเท่านั้น แต่ยังมีในส่วนของเวทีเสวนาให้ความรู้เกี่ยวกับการใช้โซเชียลมีเดียอีกด้วย ซึ่งเป็นเวทีแรกๆ ที่สามารถรวบรวมแพล็ทฟอร์มต่างๆ ได้มากที่สุด เพื่อมาแบ่งปันเทคนิคและความรู้การใช้งานโซเชียลมีเดีย และเป็นครั้งแรกที่จะเห็น Google ขึ้นเวทีแห่งนี้

น่าสนใจมากไปกว่านั้น ยังเป็นเวทีแรกที่ 6 สตรีมมิ่งแพล็ทฟอร์ม ได้ขึ้นเวทีพร้อมกัน ได้แก่ AISPlay, JOOX,  LINE TV, True ID, VIU และ Youtube

สำหรับงาน Thailand Zocial Awards 2019 งานประกาศผลรางวัลโซเชียลครั้งที่ 7 ภายใต้คอนเซ็ปต์ PLAY: Rolling your data จะมีขึ้นใน วันพฤหัสบดีที่ 28 กุมภาพันธ์ 2562 เวลา 13.00-19:00 ณ โรงละครเคแบงก์สยามพิฆเนศ ชั้น 7 สยามสแควร์วัน สามารถติดตามรายละเอียดของและซื้อบัตรเข้างานได้ที่ www.thailandzocialawards.com Facebook: @thailandzocialawards และ Twitter @zocialawards