หลายครั้งที่ “โฆษณา” มักถูกมองว่าเป็น “ตัวร้าย” ที่ทำลายความดีงาม ความเหมาะสมในสังคม ผู้คนมักจะต่อว่า สื่อ โฆษณา มอมเมาผู้คนไปในทางที่ผิด เช่น ต้องขาว ต้องผอม ต้องรวย ถึงจะเรียกได้ว่ามีชีวิตที่ดี แต่แนวความคิดนั้นได้เปลี่ยนไปถ้าคุณได้เข้าใจและรู้จักกับโฆษณายุคใหม่ในปี้นี้

 

โดยเฉพาะกับงานล่าสุด แอดแมน อวอร์ด แอนด์ ซิมโปเซี่ยม 2018 (Adman Awards & Symposium 2018) โดยสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย ซึ่งปีนี้เกิดขึ้นบนคอนเซ็ปต์ใหม่ “ครีเอทิวิที้ ฟอร์ แชร์ริ่ง” (Creativity for Sharing) ผ่านความเชื่อที่ว่า …

 

โฆษณาที่ดีนั้นนอกจากต้องขายของแล้วยังต้องสามารถใส่สิ่งดีๆ เพื่อสังคมลงไปได้ด้วย โดยเราอาจจะต้องคิดเผื่อคนอื่นให้มากขึ้นอีกนิดให้เกิด Brand Love ซึ่งความรู้สึกรักและชื่นชอบแบรนด์จะทำให้ขายของได้ดีขึ้นและยั่งยืนขึ้นด้วย จึงเป็นที่มาของ Creativity For Sharing – นายกิตติ ไชยพร ประธานคณะกรรมการตัดสิน กล่าว

 

นอกจากนี้ ยังได้เปลี่ยนรูปแบบการจัดงานแอดแมนให้ต่างออกไป โดยให้ชื่อว่าเป็น วันความคิดสร้างสรรค์แห่งชาติ อีกด้วย ซึ่งนอกจากจะเป็นการมอบรางวัลให้แก่เหล่าคนโฆษณาที่ผลิตผลงานในด้านต่างๆ ออกมาแล้ว ความพิเศษในปีนี้ก็คือ ยังมีการมอบรางวัล Creativity For Sharing Award เป็นปีแรก

 

Creativity For Sharing Award คือ รางวัลที่มอบให้กับความคิดสร้างสรรค์ที่สามารถเปลี่ยนมุมมองและทัศนคติของคนในสังคมได้ โดยจะมอบให้กับบุคคลนอกวงการโฆษณา แต่ทว่า คนเหล่านั้น สามารถใช้ Creativity ในการสร้างความเปลี่ยนแปลงให้เกิดขึ้นในสังคมได้ มีทั้งสิ้น 14 รางวัล ดังนี้

 

14 Creativity For Sharing Award

1. OUT OF HOME

Title: Bananas Bumper ปลูกกล้วยริมถนนเป็นกันชน

Agency: ชาวสวน

Creative: คุณจำรัส แซ่อื้อ (โกดำ)

[wonderplugin_video iframe=”https://www.youtube.com/watch?v=Vyw-kNNyO9A” videowidth=600 videoheight=400 keepaspectratio=1 videocss=”position:relative;display:block;background-color:#000;overflow:hidden;max-width:100%;margin:0 auto;” playbutton=”https://bsite.in/wp-content/plugins/wonderplugin-video-embed/engine/playvideo-64-64-0.png”]

 

2. PRINT

Title: ภาพระบบร่างกาย The Face Men

Agency: มหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง

Creative:คุณณัฐวัฒน์ ปากพลีนอก

[wonderplugin_video iframe=”https://www.youtube.com/watch?v=Ixb9Q9IBOgQ” videowidth=600 videoheight=400 keepaspectratio=1 videocss=”position:relative;display:block;background-color:#000;overflow:hidden;max-width:100%;margin:0 auto;” playbutton=”https://bsite.in/wp-content/plugins/wonderplugin-video-embed/engine/playvideo-64-64-0.png”]

 

3. PUBLIC RELATIONS

Title: Make the government work อาบน้ำกลางถนน

Agency: สาวแม่ระมาด

Creative: คุณอธิชา กุศลประกูลพัชร

[wonderplugin_video iframe=”https://www.youtube.com/watch?v=sMDswkrsRSE” videowidth=600 videoheight=400 keepaspectratio=1 videocss=”position:relative;display:block;background-color:#000;overflow:hidden;max-width:100%;margin:0 auto;” playbutton=”https://bsite.in/wp-content/plugins/wonderplugin-video-embed/engine/playvideo-64-64-0.png”]

 

4. PUBLIC RELATIONS

Title: ดอกไม้จันท์ล็อตเตอรี่ (Lucky Funeral Flower)

Agency: WHM (วัดห้วยหมู)

Creative: พระครูจันทสีรากร

[wonderplugin_video iframe=”https://www.youtube.com/watch?v=NjrOncXJG5A” videowidth=600 videoheight=400 keepaspectratio=1 videocss=”position:relative;display:block;background-color:#000;overflow:hidden;max-width:100%;margin:0 auto;” playbutton=”https://bsite.in/wp-content/plugins/wonderplugin-video-embed/engine/playvideo-64-64-0.png”]

 

5. BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT

Title: เพจคุณยายแกะกล่อง

Agency: Granny & Mother

Creative: คุณยายปราณี

[wonderplugin_video iframe=”https://www.youtube.com/watch?v=uPEsn6Df1KY” videowidth=600 videoheight=400 keepaspectratio=1 videocss=”position:relative;display:block;background-color:#000;overflow:hidden;max-width:100%;margin:0 auto;” playbutton=”https://bsite.in/wp-content/plugins/wonderplugin-video-embed/engine/playvideo-64-64-0.png”]

 

6. DESIGN

Title: เปลี่ยนป้าย เปลี่ยนดี

Agency: May Day

Creative: MAYDAY/THAIGA

[wonderplugin_video iframe=”https://www.youtube.com/watch?v=8Iyepm2pOQA” videowidth=600 videoheight=400 keepaspectratio=1 videocss=”position:relative;display:block;background-color:#000;overflow:hidden;max-width:100%;margin:0 auto;” playbutton=”https://bsite.in/wp-content/plugins/wonderplugin-video-embed/engine/playvideo-64-64-0.png”]

 

7. DESIGN

Title: Seperate Bag ถุงก๋วยเตี๋ยวมัดแยกน้ำ

Agency: Sotto Noodle

Creative: คุณธรรณิษร คำใส

[wonderplugin_video iframe=”https://www.youtube.com/watch?v=J_ldiUzvdzM” videowidth=600 videoheight=400 keepaspectratio=1 videocss=”position:relative;display:block;background-color:#000;overflow:hidden;max-width:100%;margin:0 auto;” playbutton=”https://bsite.in/wp-content/plugins/wonderplugin-video-embed/engine/playvideo-64-64-0.png”]

 

8. BRAND EXPERIENCE & ACTIVATION

Title: The Mask Papsmear

Agency: หน้ากากตรวจภายใน

Creative: ผอ. พรทิพย์ พงษ์สังข์

[wonderplugin_video iframe=”https://www.youtube.com/watch?v=YvY9QHUuhiM&feature=youtu.be” videowidth=600 videoheight=400 keepaspectratio=1 videocss=”position:relative;display:block;background-color:#000;overflow:hidden;max-width:100%;margin:0 auto;” playbutton=”https://bsite.in/wp-content/plugins/wonderplugin-video-embed/engine/playvideo-64-64-0.png”]

 

9. DIGITAL & INTERACTIVE MEDIA

Title: Fast Track Application

Agency: มหาวิทยาลัยขอนแก่น

Creative: รศ.นพ. สมศักดิ์ เทียมเก่า

[wonderplugin_video iframe=”https://www.youtube.com/watch?v=Iy7osXElCBA” videowidth=600 videoheight=400 keepaspectratio=1 videocss=”position:relative;display:block;background-color:#000;overflow:hidden;max-width:100%;margin:0 auto;” playbutton=”https://bsite.in/wp-content/plugins/wonderplugin-video-embed/engine/playvideo-64-64-0.png”]

10. DIRECT MARKETING

Title:The Chosen One ให้ที่ 1 ยกชั้นเรียน

Agency: ร.ร. บ้านนาสีนวล

Creative: ครูชินกร พิมพิลา

[wonderplugin_video iframe=”https://www.youtube.com/watch?v=84qLxEkRqAY” videowidth=600 videoheight=400 keepaspectratio=1 videocss=”position:relative;display:block;background-color:#000;overflow:hidden;max-width:100%;margin:0 auto;” playbutton=”https://bsite.in/wp-content/plugins/wonderplugin-video-embed/engine/playvideo-64-64-0.png”]

 

11. MEDIA

Title: Organ Tattoo รอยสักพินัยกรรม

Agency: จ. สระบุรี

Creative: คุณสุวรรณ นาคสร้อย

[wonderplugin_video iframe=”https://www.youtube.com/watch?v=llGyKhLbAOA” videowidth=600 videoheight=400 keepaspectratio=1 videocss=”position:relative;display:block;background-color:#000;overflow:hidden;max-width:100%;margin:0 auto;” playbutton=”https://bsite.in/wp-content/plugins/wonderplugin-video-embed/engine/playvideo-64-64-0.png”]

 

12. INNOVATIVE IDEA

Title: หลังเต่าเจาะยางรถ

Agency: ตลาดศรีเมืองทอง

Creative: คุณศิรวัฒน์ ชวลิตมณเทียร

[wonderplugin_video iframe=”https://www.youtube.com/watch?v=7UeVK28S8rQ” videowidth=600 videoheight=400 keepaspectratio=1 videocss=”position:relative;display:block;background-color:#000;overflow:hidden;max-width:100%;margin:0 auto;” playbutton=”https://bsite.in/wp-content/plugins/wonderplugin-video-embed/engine/playvideo-64-64-0.png”]

 

13. INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION

Title: โครงการก้าวคนละก้าว

Agency:ทีมก้าวคนละก้าว

Creative: ทีมก้าวคนละก้าว และ คนไทยทุกคน

[wonderplugin_video iframe=”https://www.youtube.com/watch?v=dFOz4ImiaJU” videowidth=600 videoheight=400 keepaspectratio=1 videocss=”position:relative;display:block;background-color:#000;overflow:hidden;max-width:100%;margin:0 auto;” playbutton=”https://bsite.in/wp-content/plugins/wonderplugin-video-embed/engine/playvideo-64-64-0.png”]

 

14. FILM

Title: Fake Tourist

Agency: DOMteamwork

Creative: DOMteamwork

[wonderplugin_video iframe=”https://www.youtube.com/watch?v=vO2YC5awtzo” videowidth=600 videoheight=400 keepaspectratio=1 videocss=”position:relative;display:block;background-color:#000;overflow:hidden;max-width:100%;margin:0 auto;” playbutton=”https://bsite.in/wp-content/plugins/wonderplugin-video-embed/engine/playvideo-64-64-0.png”]

 

รางวัล Hall Of Fame

สำหรับรางวัล Hall Of Fame ซึ่งจะให้กับผู้ที่ทำคุณประโยชน์ให้กับวงการโฆษณา ในปีนี้ทางสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทยได้มอบให้กับ คุณสุนันทา ตุลยธัญ ซึ่งเคยดำรงตำแหน่งประธานบริษัทเอเยนซี่ที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งของประเทศอย่าง โอกิลวี่ แอนด์ เมเทอร์ ประเทศไทย และประธานบริษัท WPP ประจำประเทศไทย อีกด้วย

 

ส่วนรางวัลอื่นๆ มีดังนี้

• รางวัลเอเยนซี่แห่งปี และรางวัลดิจิตัล เอเจนซี่แห่งปี ได้แก่ เดอะ ลีโอ เบอร์เนทท์ กรุ๊ปประเทศไทย ซึ่งก็ได้คว้ารางวัลอันดับ 1 ในเรื่องของคะแนนรวมถึง 182 คะแนน
• รางวัลเอเยนซี่ที่ส่งผลงานมากที่สุด ได้แก่ บีบีดีโอ บางคอก ส่งมากที่สุดถึง 201 ชิ้นงาน

 

สำหรับรางวัลในด้านโฆษณานั้น สามารถตรวจสอบผู้ได้รับรางวัล ผ่าน Facebook Adman Awards & Symposium