หลายครั้งที่ “โฆษณา” มักถูกมองว่าเป็น “ตัวร้าย” ที่ทำลายความดีงาม ความเหมาะสมในสังคม ผู้คนมักจะต่อว่า สื่อ โฆษณา มอมเมาผู้คนไปในทางที่ผิด เช่น ต้องขาว ต้องผอม ต้องรวย ถึงจะเรียกได้ว่ามีชีวิตที่ดี แต่แนวความคิดนั้นได้เปลี่ยนไปถ้าคุณได้เข้าใจและรู้จักกับโฆษณายุคใหม่ในปี้นี้
โดยเฉพาะกับงานล่าสุด แอดแมน อวอร์ด แอนด์ ซิมโปเซี่ยม 2018 (Adman Awards & Symposium 2018) โดยสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย ซึ่งปีนี้เกิดขึ้นบนคอนเซ็ปต์ใหม่ “ครีเอทิวิที้ ฟอร์ แชร์ริ่ง” (Creativity for Sharing) ผ่านความเชื่อที่ว่า …
โฆษณาที่ดีนั้นนอกจากต้องขายของแล้วยังต้องสามารถใส่สิ่งดีๆ เพื่อสังคมลงไปได้ด้วย โดยเราอาจจะต้องคิดเผื่อคนอื่นให้มากขึ้นอีกนิดให้เกิด Brand Love ซึ่งความรู้สึกรักและชื่นชอบแบรนด์จะทำให้ขายของได้ดีขึ้นและยั่งยืนขึ้นด้วย จึงเป็นที่มาของ Creativity For Sharing – นายกิตติ ไชยพร ประธานคณะกรรมการตัดสิน กล่าว
นอกจากนี้ ยังได้เปลี่ยนรูปแบบการจัดงานแอดแมนให้ต่างออกไป โดยให้ชื่อว่าเป็น วันความคิดสร้างสรรค์แห่งชาติ อีกด้วย ซึ่งนอกจากจะเป็นการมอบรางวัลให้แก่เหล่าคนโฆษณาที่ผลิตผลงานในด้านต่างๆ ออกมาแล้ว ความพิเศษในปีนี้ก็คือ ยังมีการมอบรางวัล Creativity For Sharing Award เป็นปีแรก
Creativity For Sharing Award คือ รางวัลที่มอบให้กับความคิดสร้างสรรค์ที่สามารถเปลี่ยนมุมมองและทัศนคติของคนในสังคมได้ โดยจะมอบให้กับบุคคลนอกวงการโฆษณา แต่ทว่า คนเหล่านั้น สามารถใช้ Creativity ในการสร้างความเปลี่ยนแปลงให้เกิดขึ้นในสังคมได้ มีทั้งสิ้น 14 รางวัล ดังนี้
14 Creativity For Sharing Award
-
OUT OF HOME
Title: Bananas Bumper ปลูกกล้วยริมถนนเป็นกันชน
Agency: ชาวสวน
Creative: คุณจำรัส แซ่อื้อ (โกดำ)
[wonderplugin_video iframe=”https://www.youtube.com/watch?v=Vyw-kNNyO9A” videowidth=600 videoheight=400 keepaspectratio=1 videocss=”position:relative;display:block;background-color:#000;overflow:hidden;max-width:100%;margin:0 auto;” playbutton=”https://bsite.in/wp-content/plugins/wonderplugin-video-embed/engine/playvideo-64-64-0.png”]
-
PRINT
Title: ภาพระบบร่างกาย The Face Men
Agency: มหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง
Creative:คุณณัฐวัฒน์ ปากพลีนอก
[wonderplugin_video iframe=”https://www.youtube.com/watch?v=Ixb9Q9IBOgQ” videowidth=600 videoheight=400 keepaspectratio=1 videocss=”position:relative;display:block;background-color:#000;overflow:hidden;max-width:100%;margin:0 auto;” playbutton=”https://bsite.in/wp-content/plugins/wonderplugin-video-embed/engine/playvideo-64-64-0.png”]
-
PUBLIC RELATIONS
Title: Make the government work อาบน้ำกลางถนน
Agency: สาวแม่ระมาด
Creative: คุณอธิชา กุศลประกูลพัชร
[wonderplugin_video iframe=”https://www.youtube.com/watch?v=sMDswkrsRSE” videowidth=600 videoheight=400 keepaspectratio=1 videocss=”position:relative;display:block;background-color:#000;overflow:hidden;max-width:100%;margin:0 auto;” playbutton=”https://bsite.in/wp-content/plugins/wonderplugin-video-embed/engine/playvideo-64-64-0.png”]
-
PUBLIC RELATIONS
Title: ดอกไม้จันท์ล็อตเตอรี่ (Lucky Funeral Flower)
Agency: WHM (วัดห้วยหมู)
Creative: พระครูจันทสีรากร
[wonderplugin_video iframe=”https://www.youtube.com/watch?v=NjrOncXJG5A” videowidth=600 videoheight=400 keepaspectratio=1 videocss=”position:relative;display:block;background-color:#000;overflow:hidden;max-width:100%;margin:0 auto;” playbutton=”https://bsite.in/wp-content/plugins/wonderplugin-video-embed/engine/playvideo-64-64-0.png”]
-
BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT
Title: เพจคุณยายแกะกล่อง
Agency: Granny & Mother
Creative: คุณยายปราณี
[wonderplugin_video iframe=”https://www.youtube.com/watch?v=uPEsn6Df1KY” videowidth=600 videoheight=400 keepaspectratio=1 videocss=”position:relative;display:block;background-color:#000;overflow:hidden;max-width:100%;margin:0 auto;” playbutton=”https://bsite.in/wp-content/plugins/wonderplugin-video-embed/engine/playvideo-64-64-0.png”]
-
DESIGN
Title: เปลี่ยนป้าย เปลี่ยนดี
Agency: May Day
Creative: MAYDAY/THAIGA
[wonderplugin_video iframe=”https://www.youtube.com/watch?v=8Iyepm2pOQA” videowidth=600 videoheight=400 keepaspectratio=1 videocss=”position:relative;display:block;background-color:#000;overflow:hidden;max-width:100%;margin:0 auto;” playbutton=”https://bsite.in/wp-content/plugins/wonderplugin-video-embed/engine/playvideo-64-64-0.png”]
-
DESIGN
Title: Seperate Bag ถุงก๋วยเตี๋ยวมัดแยกน้ำ
Agency: Sotto Noodle
Creative: คุณธรรณิษร คำใส
[wonderplugin_video iframe=”https://www.youtube.com/watch?v=J_ldiUzvdzM” videowidth=600 videoheight=400 keepaspectratio=1 videocss=”position:relative;display:block;background-color:#000;overflow:hidden;max-width:100%;margin:0 auto;” playbutton=”https://bsite.in/wp-content/plugins/wonderplugin-video-embed/engine/playvideo-64-64-0.png”]
-
BRAND EXPERIENCE & ACTIVATION
Title: The Mask Papsmear
Agency: หน้ากากตรวจภายใน
Creative: ผอ. พรทิพย์ พงษ์สังข์
[wonderplugin_video iframe=”https://www.youtube.com/watch?v=YvY9QHUuhiM&feature=youtu.be” videowidth=600 videoheight=400 keepaspectratio=1 videocss=”position:relative;display:block;background-color:#000;overflow:hidden;max-width:100%;margin:0 auto;” playbutton=”https://bsite.in/wp-content/plugins/wonderplugin-video-embed/engine/playvideo-64-64-0.png”]
-
DIGITAL & INTERACTIVE MEDIA
Title: Fast Track Application
Agency: มหาวิทยาลัยขอนแก่น
Creative: รศ.นพ. สมศักดิ์ เทียมเก่า
[wonderplugin_video iframe=”https://www.youtube.com/watch?v=Iy7osXElCBA” videowidth=600 videoheight=400 keepaspectratio=1 videocss=”position:relative;display:block;background-color:#000;overflow:hidden;max-width:100%;margin:0 auto;” playbutton=”https://bsite.in/wp-content/plugins/wonderplugin-video-embed/engine/playvideo-64-64-0.png”]
-
DIRECT MARKETING
Title:The Chosen One ให้ที่ 1 ยกชั้นเรียน
Agency: ร.ร. บ้านนาสีนวล
Creative: ครูชินกร พิมพิลา
[wonderplugin_video iframe=”https://www.youtube.com/watch?v=84qLxEkRqAY” videowidth=600 videoheight=400 keepaspectratio=1 videocss=”position:relative;display:block;background-color:#000;overflow:hidden;max-width:100%;margin:0 auto;” playbutton=”https://bsite.in/wp-content/plugins/wonderplugin-video-embed/engine/playvideo-64-64-0.png”]
-
MEDIA
Title: Organ Tattoo รอยสักพินัยกรรม
Agency: จ. สระบุรี
Creative: คุณสุวรรณ นาคสร้อย
[wonderplugin_video iframe=”https://www.youtube.com/watch?v=llGyKhLbAOA” videowidth=600 videoheight=400 keepaspectratio=1 videocss=”position:relative;display:block;background-color:#000;overflow:hidden;max-width:100%;margin:0 auto;” playbutton=”https://bsite.in/wp-content/plugins/wonderplugin-video-embed/engine/playvideo-64-64-0.png”]
-
INNOVATIVE IDEA
Title: หลังเต่าเจาะยางรถ
Agency: ตลาดศรีเมืองทอง
Creative: คุณศิรวัฒน์ ชวลิตมณเทียร
[wonderplugin_video iframe=”https://www.youtube.com/watch?v=7UeVK28S8rQ” videowidth=600 videoheight=400 keepaspectratio=1 videocss=”position:relative;display:block;background-color:#000;overflow:hidden;max-width:100%;margin:0 auto;” playbutton=”https://bsite.in/wp-content/plugins/wonderplugin-video-embed/engine/playvideo-64-64-0.png”]
-
INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION
Title: โครงการก้าวคนละก้าว
Agency:ทีมก้าวคนละก้าว
Creative: ทีมก้าวคนละก้าว และ คนไทยทุกคน
[wonderplugin_video iframe=”https://www.youtube.com/watch?v=dFOz4ImiaJU” videowidth=600 videoheight=400 keepaspectratio=1 videocss=”position:relative;display:block;background-color:#000;overflow:hidden;max-width:100%;margin:0 auto;” playbutton=”https://bsite.in/wp-content/plugins/wonderplugin-video-embed/engine/playvideo-64-64-0.png”]
-
FILM
Title: Fake Tourist
Agency: DOMteamwork
Creative: DOMteamwork
[wonderplugin_video iframe=”https://www.youtube.com/watch?v=vO2YC5awtzo” videowidth=600 videoheight=400 keepaspectratio=1 videocss=”position:relative;display:block;background-color:#000;overflow:hidden;max-width:100%;margin:0 auto;” playbutton=”https://bsite.in/wp-content/plugins/wonderplugin-video-embed/engine/playvideo-64-64-0.png”]
รางวัล Hall Of Fame
สำหรับรางวัล Hall Of Fame ซึ่งจะให้กับผู้ที่ทำคุณประโยชน์ให้กับวงการโฆษณา ในปีนี้ทางสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทยได้มอบให้กับ คุณสุนันทา ตุลยธัญ ซึ่งเคยดำรงตำแหน่งประธานบริษัทเอเยนซี่ที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งของประเทศอย่าง โอกิลวี่ แอนด์ เมเทอร์ ประเทศไทย และประธานบริษัท WPP ประจำประเทศไทย อีกด้วย
ส่วนรางวัลอื่นๆ มีดังนี้
- รางวัลเอเยนซี่แห่งปี และรางวัลดิจิตัล เอเจนซี่แห่งปี ได้แก่ เดอะ ลีโอ เบอร์เนทท์ กรุ๊ปประเทศไทย ซึ่งก็ได้คว้ารางวัลอันดับ 1 ในเรื่องของคะแนนรวมถึง 182 คะแนน
- รางวัลเอเยนซี่ที่ส่งผลงานมากที่สุด ได้แก่ บีบีดีโอ บางคอก ส่งมากที่สุดถึง 201 ชิ้นงาน
สำหรับรางวัลในด้านโฆษณานั้น สามารถตรวจสอบผู้ได้รับรางวัล ผ่าน Facebook Adman Awards & Symposium
